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商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這已被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標，并運用商標戰(zhàn)略與策略去開拓市場、占領(lǐng)市場。商標使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略與策略的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到商標保護的力度。
1、商標使用的誤區(qū)
商標使用的誤區(qū)：縱觀市場上眾多的企業(yè)的商標使用情況，可以發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)不同程度的忽略了商標使用的顯著性問題，主要存在以下兩個誤區(qū)。
①誤區(qū)之一：商標使用過小，商標已失去其應(yīng)具有的顯著特征。這是許多企業(yè)在商標使用上的一個通病，具體表現(xiàn)為:企業(yè)注冊商標后，使用時，把商標放在一個非常小的位置，而把商品的名稱、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類商品上表現(xiàn)尤其突出。
這種使用方式引起的直接后果是，在市場銷售中，消費者只認別名、商品名稱，不認識商標，商標的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權(quán)益得不到有效的保護，影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。在整個商品的包裝上，只有注冊商標享有專用權(quán)，受法律保護，商品名稱、裝潢等其他部分，使用人不享有專用權(quán)，其他人在一定條件下可以隨意使用。
而"認牌購物"的心理，使消費者很容易選擇購買那些"牌子"叫的響、商品質(zhì)量好的物品。一個生產(chǎn)廠家若將商標用的很小，消費者無法"認牌"，將影響到"購物"--不購買該廠家的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向選擇購買其它廠家的產(chǎn)品，這就直接影響了該企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，最終會影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益。
商標在具體使用時，要突出商標，把商標突出展示在商品包裝的顯著位置上，使商品的包裝以商標為中心，只把商品裝潢作為一種陪襯。同時，把商標與商品名稱統(tǒng)一起來，杜絕使用別名。
②誤區(qū)之二：商標使用過大，在一定的條件下使之失去商標應(yīng)具有的顯著特征。這種使用方式多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，具在圖形商標使用上出現(xiàn)較多，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標放大到整個商品包裝上使用。當消費者從任何一個側(cè)面都無法看見商標的全部，只能看見商標的一部分時，消費者就不會把它視為商標，而看成是商品的裝潢，這樣，商標就失去了其具有的顯著特征。
2、造成商標使用誤區(qū)的原因
造成這種商標使用的原因是多方面的，但主要有以下兩種，
①一是有些企業(yè)認為商標用的越大就越顯著，錯誤地認為"顯著就是大"，處于為了防止他人仿冒的心理，而將商標用的很大，以至于使商標失去應(yīng)有的顯著特征;
②二是輿論宣傳的誤導(dǎo)，由于我國企業(yè)商標意識淡薄，商標普遍使用較小，因此各種媒介在宣傳商標時，提示企業(yè)要把商標使用的大一些，要以商標為中心，要突出商標等，而未宣傳商標使用應(yīng)注重顯著性。
商標使用的重點應(yīng)考慮商標的顯著性，要使消費者能夠識別。商標使用的過小，消費者不認商標，商標會失去顯著性。
相反，商標使用過大，當消費者從一個方向不能識別商標時，商標也就失去了顯著性。商標使用不能過小，也不能一味的追求大。應(yīng)讓消費者從某一個方向都能看見該商標的形狀--外圍輪廓及輪廓內(nèi)所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采取不同的使用方式，使消費者能夠一目了然，并在心目中留下深刻的印象，這就達到了商標使用的目的。
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