時間：2017-04-28 瀏覽：次 來自：
商標一般可以包含文字和圖案。但是，建議在申請注冊商標時，最好是以文字為主。為什么文字商標比圖片商標好？
文字商標（WORD MARK）是指：用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。文字商標是一種主要的商標形式，由于其便于呼叫，大多數企業都會首選文字作為商標注冊和使用。作為商標的文字不一定是具有含義的文字，但至少可以識讀。
由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點，所以，商標的設計越來越趨向文字化。
文字商標具有以下特點:
1.是文字商標易于呼叫，具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點。這樣，它在企業商標體系中占有核心地位。所以，商標的設計越來越趨向文字化。
2.是文字商標受民族、地域的限制。如漢字商標在國外就不便于識別。外文商標在我國也不便于識別。少數民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。
3.在申請注冊商標時，對現有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷你的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。
4.同時，即使你的申請被批準，今后他人控告你商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標；
5.判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如你成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與你的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了你注冊商標的目的；
除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，大家一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系。
6.在今后使用注冊商標時，可以把已注冊的商標（帶有的標記）與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與你將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。
而且這樣做的另一個好處是，如果你今后需要對商標圖案進行修改時，你并不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。
當然，如果你設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那你應該在申請商標注冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權，也不影響你注冊的文字商標。
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