持續了四年之久的“飛人”邁克爾·喬丹與中國企業喬丹體育的商標爭議案，終于有了答案。據新京報報道，12月8日上午，最高法對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判：判定“喬丹”商標應予撤銷，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。
近年來，隨著中外商務層面交流日益頻密，中企越來越多地走出去，不少跨國的知識產權糾紛也在加速涌現。而邁克爾·喬丹跟中國“喬丹”品牌的激烈“拉鋸”，也因前者在體育上的世界影響力，還有涉及品牌跟人們生活消費貼近，廣受關注。
也因如此，這起知識產權領域的標志性案件，自涌入司法管道后，其走向就被很多人認為具有風向標意義。
據報道，喬丹商標案也是花了4年，才證明了“Jordan=喬丹”。在此期間，邁克爾·喬丹方面曾接連敗訴，但他一路上告，此次打的其實是“民告官”官司，喬丹體育是作為法律中的“第三人”出現。
而中國最高法的終審判決，以忠于法律的姿態，實現了保護合法權益上的超國別。其案情“逆轉”，也契合很多人的認知：現實中，有些使用名人姓名注冊商標的品牌，很容易誤導消費者產生消費聯想，造成消費者對產品來源及產品與名人之間關聯性的混淆誤認。我國《商標法》第32條明確規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。但以往商標糾紛中在先姓名權保護的標準，沒那么明晰。
如今，最高法的“一錘定音”，不僅具有個案價值，慮及其巨大社會影響，終審判決對于加強知識產權司法保護，凈化商標注冊和使用環境，有以案普法的價值。
“喬丹之爭”在法律層面的塵埃落定，雖然可能讓一個民族企業失去商標，但收獲的，或許是國內外企業看到其范本意義后在知識產權層面的獲得感。它昭示出了中國司法體系對無形智力資源的法律保護力度。
事實上，加入WTO以來，我國知識產權保護力度不斷加強。眼下很多NPE機構（非專利實施主體）都將訴訟戰場選在中國，也是因中國國內知識產權和專利權司法保護的力度在增強。
這對很多企業、個人是種提醒：在法治社會，假他人聲譽及明星形象獲得利益的侵權意圖不可取，有時候傍名人固然能享受到品牌價值溢出，可其衍生代價也很重。盡管在知識產權的大蛋糕上，經營20余年的中國“喬丹”，亦有法定歸己的“一塊”——“QIAODAN”“qiaodan”仍受保護，可敗訴影響是明顯的。這也算殷鑒在前。
對民眾而言，這次絕大多數網友的反應都是，與盲目的民族保護觀點“決裂”，認為就應該基于保護知識產權的立場去裁斷是非，為中國法治市場的營造提供條件。這也是知識產權意識的提升。
“喬丹”商標案跟華為和思科、蘋果和唯冠等中外知識產權訴訟一樣，都是中國知識產權史的濃墨重彩一筆，也會在強化維權意識、健全法律等方面，有力推動中國知識產權保護向前。在此也期待，“喬丹”商標被判侵權這堂“普法課”，被更多人聽進去，也發揮更深遠的助推進步的價值。
