商標命名與設計案例分析

商標命名與商標設計注冊，是一個品牌運營的開始，一個好的商標命名與設計可以讓企業與品牌獲得長遠的發展，應該如何命名與設計商標？就成了極為關鍵的問題。以下為大家分享商標名稱與設計注冊需要注意的以下基本原則：
1、易讀，不拗口
商標名稱如果不好讀，拗口，消費者就很難記住，更難以進人心智，就會影響產品的銷售。
索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因為它讀起來太拗口，公司創始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds（表示聲音之意）還不錯，與公司的產品性質相符合，于是把它英語化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題。更改后的公司名稱和商標名稱都叫做“SONY”（索尼），讀音清晰響亮，朗朗上口，為產品成功地走向世界創造了有利條件。

2、易記，不累贅
簡短、易記、不累贅的商標名稱能達到更好的認知效果。例如虎牌萬金油、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費者留下了較深印象。

3、獨特醒目，易于辨認
①柯達商標的那個“K”字，采用黃底紅字進行強烈對比，獨特醒目，使人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養食品，有助于打動人們購買。
②再如可口可樂這個商標名稱，使人聯想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用。可口可樂公司還有一個飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國消費者產生不好的聯想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，這個商標在命名過程中，就考慮到了這個問題。
③董明珠總經理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來，他們從英文單詞GLEE（快樂）得到啟發，這個詞音譯過來是“格力”——格外有力（幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了約兩年時間后，考慮到今后在世界商業市場里的競爭，擔心GLEE這個詞意思太好，將來去英語國家注冊，說不定又會跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創造了一個讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀起來，既有點像GREAT（偉大），又有點像GREEN（綠色），還有認同的意思（AGREE），能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。

4、能反映產品的利益和作用
例如胃得樂藥片、舒膚佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童裝、美加凈牙膏、潔爾陰藥水等商標名稱，都反映了產品的利益和作用。

5、要考慮到商標今后有可能延伸使用
索尼（SONY）這個商標無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，不會聯想到任何類型的產品，這樣的商標品牌可以擴展使用到任何產品領域，而不至于作繭自縛。 海爾這個商標名稱也沒有什么意思，是個中性的東西，任何產品都可以使用這一商標。

6、設計商標時，要了解并遵守有關的法律法規
武漢有一家餐飲企業最初取名“小南京”，當經營者申請注冊時才知道，我國商標法規定地名不能作為商標名稱進行注冊，無奈最后改名為：小藍鯨，幸運的是改名后生意并沒受此影響。